Spring/Summer 2024

2024 봄/여름 캠페인은 멈추어버린 프로그램과 같은 느낌을 줍니다. 여러 번 덮어 쓰인 오래된 홈 비디오와 유사한 방식으로, 세련된 광고에서부터 촌스럽고 거친 캠코더로 찍은 것까지 다양한 소재로 이루어져 있습니다. 이번 캠페인의 비쥬얼은 다양한 장면, 감정 그리고 결과물이 상충하는 모습을 보입니다. 동영상과 생생한 색감의 스틸 사진 조합으로, 일부 장면은 청색과 녹색 톤으로 범벅된 CCTV 영상을 떠오르게 합니다. 또 다른 장면에서는 손으로 된 펑크 매거진의 흑백 페이지를 연상시킵니다. 그리고 초기 힙합 비디오와 360도 촬영을 특징으로 하는 고급 스튜디오 장면을 나란히 배치했습니다.




다양한 시각적 기술의 융합으로, 이번 캠페인은 아트 디렉터 Tim Kottman에 의해 기획됐습니다. 그는 Andrew White 사진을 아날로그적인 이미지의 재생산과 복제하는 시도를 했으며 알아보기 어려울 수 있는 정도까지 가공했습니다. 결과물은 Paul Hermann이 연출한 비디오 콘텐츠와 함께 광고와 게시판으로 제작되었습니다. 이는 거칠면서도 정적인 사진과 완벽하게 어울리는 느낌을 전달합니다.

단편적인 성격에도 불구하고, 2024 봄/여름 캠페인은 찢어지고 재조합된 데이터의 끊임없는 순환으로 인한 품질 손실에 관한 이야기를 전합니다. 그러나 동시에, 새로운 맥락에서 이미지가 위치할 때 어떻게 새로운 의미가 추가될 수 있는지를 탐구합니다.

이번 캠페인은 정보의 흐름 속에서 소용돌이치는 일관되지 않은 해석, 분열됐지만 유동적인 시간성을 추구합니다. 이는 문제를 해결하는 것, 소외와 도용에 관한 것입니다. 감정적인 재핑(Zapping), 기술적인 결함 그리고 대량 생산된 느낌을 주는 'Xeroxed' 페이지들. 한마디로, 과거만큼 현재에 관한 것입니다.


Art Director: Tim Kottmann 
Photographer: Andrew White 
Director: Paul Herrmann 
Producer: Johannes Bottge 
Stylist: Aya Takeshima 
Models: Fidelis Munir, Fanta Fofana, David Michael 
HMU: Julia Barde Editor: Matthias Graatz 
Music:  Konstantin Grisman

2024 봄/여름 캠페인은 멈추어버린 프로그램과 같은 느낌을 줍니다. 여러 번 덮어 쓰인 오래된 홈 비디오와 유사한 방식으로, 세련된 광고에서부터 촌스럽고 거친 캠코더로 찍은 것까지 다양한 소재로 이루어져 있습니다. 이번 캠페인의 비쥬얼은 다양한 장면, 감정 그리고 결과물이 상충하는 모습을 보입니다. 동영상과 생생한 색감의 스틸 사진 조합으로, 일부 장면은 청색과 녹색 톤으로 범벅된 CCTV 영상을 떠오르게 합니다. 또 다른 장면에서는 손으로 된 펑크 매거진의 흑백 페이지를 연상시킵니다. 그리고 초기 힙합 비디오와 360도 촬영을 특징으로 하는 고급 스튜디오 장면을 나란히 배치했습니다. 다양한 시각적 기술의 융합으로, 이번 캠페인은 아트 디렉터 Tim Kottman에 의해 기획됐습니다. 그는 Andrew White 사진을 아날로그적인 이미지의 재생산과 복제하는 시도를 했으며 알아보기 어려울 수 있는 정도까지 가공했습니다. 결과물은 Paul Hermann이 연출한 비디오 콘텐츠와 함께 광고와 게시판으로 제작되었습니다. 이는 거칠면서도 정적인 사진과 완벽하게 어울리는 느낌을 전달합니다.

단편적인 성격에도 불구하고, 2024 봄/여름 캠페인은 찢어지고 재조합된 데이터의 끊임없는 순환으로 인한 품질 손실에 관한 이야기를 전합니다. 그러나 동시에, 새로운 맥락에서 이미지가 위치할 때 어떻게 새로운 의미가 추가될 수 있는지를 탐구합니다.

이번 캠페인은 정보의 흐름 속에서 소용돌이치는 일관되지 않은 해석, 분열됐지만 유동적인 시간성을 추구합니다. 이는 문제를 해결하는 것, 소외와 도용에 관한 것입니다. 감정적인 재핑(Zapping), 기술적인 결함 그리고 대량 생산된 느낌을 주는 'Xeroxed' 페이지들. 한마디로, 과거만큼 현재에 관한 것입니다. Art Director: Tim Kottmann Photographer: Andrew White Director: Paul Herrmann Producer: Johannes Bottge Stylist: Aya Takeshima Models: Fidelis Munir, Fanta Fofana, David Michael HMU: Julia Barde Editor: Matthias Graatz Music: Konstantin Grisman